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언어레시피로 광고 요리하기- 총정리
기말고사 시험 전범위 내용 정리입니다.
시험전에 이것만 보고 공부하시면 됩니다.
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목차

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본문내용

언어레시피로 광고 요리하기
1주차

대화의 격률 (Gricean Maxims)
1차시 - 대화의 격률이란?
2차시 – 대화의 격률을 위반함으로써 나타나는 함축이란?
3차시 - 실생활에서 대화의 격률과 함축이 어떻게 나타나는가?

폴 그라이스의 협조의 규칙 (The Cooperative Principle)
대화의 기여도 (conversational contribution), 협조가 있어야 대화가 잘 이루어 질 수 있다.

1. 질의 격률 (Maxims of Quality)
- 거짓말 하지말라. (Do not say what you believe to be false)
- 충분히 근거 있는 이야기만 해라.
(Do not say that for which you lack adequate evidence)

2. 관련성의 격률 (Maxim of Relevance)
- 관련있는 이야기를 해라. (Be Relevant)
- 뜬금없는 이야기를 할 때에는 이유가 있다. (Cooperative)
- 추론이 가능해진다. (Inference)
- ex) 제이미가 요즘 데이트하고 다니니? / 매 주말마다 에버랜드 가던데
- ex) 로스트 비프가 어디로 갔냐? / 개가 행복해 보이던데?
추론을 해냈을 때 (대화의 격률을 어겼을 때) 정신적인 만족, 유머, 재미 느낌

3. 양의 격률 (Maxims of Quantity)
- 정보의 양을 지켜야 한다.
- 필요한 만큼의 정보를 줘야 한다.
(Make your contribution as informative as is required)
- 필요한 것 보다 더 이상의 정보를 주지 말라.
(Do not make your contribution more informative than is required)
- ex) 존과 메리는 아이가 둘이나 있어 / 아 그럼 세 번째 아이도 생기겟네?
/ 그들은 이미 아이가 셋이야

참고 자료

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