목차

1. 서론
1) 연구의 배경
2) 연구의 목적

2. 본론
1) 이론적 배경
2) 사례 연구

3. 결론
1) 시사점 및 결언
2) 참고문헌

본문내용

1.1 연구의 배경
제품 위주의 사고가 지배하던 시대를 지나 우리는 소비자 욕구 충족에 기업의 운명이 달려 있는 소비자 만족의 시대를 살아가고 있음.

각 기업은 수많은 업체와 경쟁하여 소비자들을 만족시켜야만 시장에서 생존할 수 있고, 브랜드 가치가 소비자 구매선택에 매우 중요한 기준이 되며, 브랜드 자산 경영전략의 도입과 실행이 브랜드 성공에 지대한 영향을 미치고 있음.

기업은 브랜드를 귀중한 무형적인 자산의 하나로 인식하고, 브랜드 자산을 구축하기 위해 효율적인 마케팅 전략수립에 노력

참고 자료

고영애(2007). 트랜스 비통 展 작품론 : 루이비통을 통한 자본의 시장전략과 문화 정체성. 홍익대학교 석사학위논문.
신미영(2022). 브랜드 자산이 기업가치와 신용평가에 미치는 영향. 한성대학교 박사학위논문.
신지연(2008). 브랜드 자산 분석 및 평가에 관한 연구. 서울여자대학교 석사학위논문.
오명렬(2003). 브랜드 자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개발에 대한 연구. 한양대학교 박사학위논문.
기타 루이비통 관련 신문기사 등을 통해 이미지 발췌.